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网络营销新视点:腾讯上的337家“招聘”微博

来源:编辑:发布于:2011-01-17人围观

2010,微博似乎成为了网络的主旋律。从09年8月新浪推出内测版,到10年8月中国互联网大会腾讯的“上墙”,短短1年的时间,微博经历了从面世到迅速兴起的过程。微博最大的特点是集成化和开放化,用户可以通过手机、IM软件和外部API接口等途径向微博发布消息。它的及时通讯功能非常强大,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过了所有媒体。所以,在刚刚内测的时候,一批网络营销的先锋者就充分意识到了微博的巨大宣传效应,早早地开始抢驻。在我开通微博的时候,他们的粉丝已经是数以万计了。

我是做市场出身的,现在在某招聘网站任市场部经理,我也一直关注微博的发展,寻找微博与招聘网站的结合点。现在微博求职在微博上已是热点,并被媒体所关注。为此,我在腾讯微博对微博招聘做了些调查:在腾讯微博搜索“招聘”关键词查找用户,一共有337位。而搜索“找工作”用户,共有36位;搜索“求职”为63位。如图:

进行综合比较分析后,我发现了以下现象:

专业招聘网站微博较少

经过分析,在337家“招聘”微博中,只有10℅的用户为专业的招聘微博。其余的则为单个招聘信息。在这337家中,“伍亿人才招聘网”的听众最多,听众达到了七千多人,其余的多为几百人,甚至几十人,“听众”并不多。由此不难看出,专业的人才招聘网站在腾讯微博上依然比较少。

微博靠内容来赢得人气

一些人气较高的微博,如搜索“招聘”时,听众最多的招聘网、搜索“求职”时,听众最多的“过来人求职网”等,更新的次数非常多。此类微博最受欢迎的还是它的内容。以 “伍亿人才招聘网”为例,它的一个特点是微博里多为一些关于职场新闻、求职指导等的内容,捎带着发布一些招聘信息,也都是以网址的形势链接到伍亿人才招聘网的官方网站。另一个特点则是更新频繁,每天达到10——20条内容的更新,以最新的内容来吸引众多听众的眼球。虽然如此,伍亿人才招聘网的微博目前还是以提供内容为主,并没有实现从微博上直接实现招聘的目的,要想查看招聘的详情,仍需要到其官方网站。

结合我所做的调查,我认为,要想实现招聘网站与微博相结合,仍存在着以下问题:

一、微博招聘的可信度不高。

近几年,网络上的诈骗事件此起彼伏,人们对网络的警惕性已经非常高。要想在微博上实现顺利招聘,如果没有较高的诚信度,是非常困难的。

二、微博招聘的规模不够大。

从调查来看,招聘网站没有在微博上形成集群效应。开通微博招聘的专业人才网站数量还是较少,无法把求职者的目光完全吸引到微博招聘上来。目前用户多为单个企业的招聘,诚信度不高,而且关注者较少。同时,微博上存在着这种现象:有些用人单位在微博上招聘成功后帐号便不用了,如果再想发布招聘信息则另换一个帐号。这就造成了招聘信息分散、帐号杂乱,令“听众”很难辨别。招聘网站如果能够将这些企业的招聘信息集中在一起,在微博上达到集群效应,效果便会好得多。

三、对微博招聘的投入不够。

在我所调查的337户“招聘”用户中,50℅的微博很少有内容上的更新,所以往往是在求职者加了关注之后,便不再有消息了,这难免会让人失望。要想让微博有更多的听众,就必须实时地更新维护,真正对求职者负责,满足求职者的需求。

2011年,微博会更加的普及,实现招聘网站与微博相结合,利用微博进行营销有无限大的发展空间。但是利用微博进行招聘网站的营销存在的许多问题仍有待解决,在借微博新模式进行营销的同时,仍不能放弃以招聘网站为主的固有模式。

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