微博受众体行为分析

文章描述:-2022年2月18日发(作者:测试25)3。1 微博特点分析 第一,微博的实时性和同步化.对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易通过手机完成自己的微博。因此,微博的即时通讯功能非常强大.重视更新 第二,交流的互动性。微型博客上是背对脸的follow,当你选择“关注一个人,你就选择了接受他发布出来的任何信息。微博向我们暴露了这些信息,在微博

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微博受众体行为分析 2022年2月18日发(作者:测试25)


3。1 微博特点分析
第一,微博的实时性和同步化.对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使
用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易通过手机完成自己的微博。因此,微博的即
时通讯功能非常强大.重视更新
第二,交流的互动性。微型博客上是背对脸的follow,当你选择“关注一个人,你就选择了
接受他发布出来的任何信息。微博向我们暴露了这些信息,在微博上对话都是公开的。有助
于我们了解网络上热门话题是从何而来,从而形成互动。
关注、转发、评论三大功能是其显著特点,使得微博具有很强的互动性,是人与人之间的沟
通交流,而不是单方面的表达,与人天生的沟通交流能力不谋而合,充分满足沟通交流的需求。
重视互动 重视娱乐
第三,书写的自由性。140个字数的限制,使得微博的内容是微小的。在内容形式上,传统
博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog
上写文章的门槛还是很高的;但是使用微博,只要更新一下签名,就被记录了。
没有任何形式上的要求,想发什么就发什么,充分满足人们表达的需求和随心所欲的欲望.
在微博客上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这一点导致大量原创内容
爆发性地被生产出来。“沉默的大多数”在微博客上到了展示自己的舞台.

第四,介质移动化.移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场.手机上网成为许多人日常
生活不可缺少的媒介接触手段。移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成
为可能。
最后,根据以上为前提,微博在发布人和接受人上是广泛的而且是偏大众化、草根化的。
在微博上每个人都有发表言论的权利。微博创造了独特的信息传播机制,包括内容简短化、
发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化。微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的
新空间,形成了信息流动的新秩序,实现了海量信息的重新组织.使传统的两级传播是在新媒
介中得以重新发挥强大作用。可以说,微博已经开创了网络口碑传播的新纪元.

第五,平台的开放性。
Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的
应用、客户端正式基于此诞生,目前Twitter应用已超过2000个.
而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请
应用的一些必要信息,目前每个开发者只能申请一个应用。正式上线后,应该可以看到更多
的开放性应用。



微博简便易用,有机构统计,大家每发一条微博平均时间三十秒。这就导致微博具有随时随
地可发微博的特性

二、微博营销的优势
较之传统博客,微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特性,从而成为集手机、社交
网站、博客和IM等四大产品优点之大成者。微博营销的优势如下:
1。书写的自由性.
传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在
Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发


,也就能使用微博。闲得无事,更新一下签名,就被记录了。
2.传播的实时性。
对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地
铁站,都很容易通过手机完成自己的微博。因此,微博的即时通讯功能非常强大。一些大的
突发事件或引起全球关注的大事发生时,利用各种手段在微博上发表出来,其实时性、现场感
以及快捷性,甚至超过其他所有媒体。
3。交流的互动性。
与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的follow(跟随),当你选择“follow”或
“关注”一个人,你就选择了接受他发布出来的任何信息。Twitter向我们暴露了这些信息,
这些人在Twitter的对话向我们昭示了哪些人是这些名人核心小圈子里面的一员,因为在他们
的对话都是公开的。深入这些影响网络名人的核心小圈子,无疑有助于我们了解哪些网络上
热门话题是从何而来。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越
来越强。微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的,而公众对公共话题天生有一种关注心
态,在微博上更容易形成互动。
4。平台的开放性.
Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣
的应用、客户端正式基于此诞生,目前Twitter应用已超过2000个。
而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请
应用的一些必要信息,目前每个开发者只能申请一个应用。正式上线后,应该可以看到更多
的开放性应用.


第一个点就是微博营销比传统的广告行业发布信息更方便,不用经过审批
第二个就是微博虽然看上去很简单,但是它融入了各种多媒体的技术,文字、图片、视频.
第三个点,我觉得应该是它的显著特征就是它的传播速度,一条关注度较高的微博能够在互
联网与手机WAP的平台上发出后,短时间内就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间
内最多的目击人数。
第四方面就是通过粉丝的关注,可以病毒式传播,可以形成非常广泛的影响,包括草根、名
人的转播,然后放得更大。


不同微博之间的差异特性

不同网站的微博用户使用目的差异

DCCI 2010中国互联网上半年调查显示:在不同微博网站用户使用微博的目的上,存在一定
的差异。总体上看,腾讯微博用户更爱娱乐休闲,比重为53.8%;新浪微博用户则更爱唠叨,
用户记录自己心情的比重为59。3%,更具自媒体性质。网易微博用户则有更明显的社交拓展
目的,结交新朋友、扩展人脉的比重为51。7%。

不同微博站用户注内容差异

DCCI 2010中国互联网上半年调查显示:不同微博网站的用户关注的内容呈现一定的差异,
体现出了不同网站媒体的差异.腾讯微博用户关注朋友和同事的比重会更高一些,而新浪微博


用户则更关注社会名人和明星。可见腾讯微博更像具社交特,新浪微博则更具媒体特点.

微博营销以其“近距离、零时差、平等对话”三大特点

在内容上
在形式上

3.2 微博受众体基本属性分析
从艾瑞网最近发布的调研报告来看,微博受众体表现出以下基本属性特征:


(一)从性别角度进行来看
在使用微博用户中,男性比例占56.6%,女性占比例43.4%,男性占比例高女性13。2个百
分点.
(二)从年龄角度进行来看
在使用微博用户中,年龄段来看,18岁及以下占比例14。6%,19-24岁占比例29.9%,31-35
岁占比例11。6%,36—40岁占比例10.2%,40岁以上占比例岁占比例12.5%。
(三)从婚否角度进行来看
在使用微博用户中,已婚占比例41。2%,未婚占比例58。8%,未婚用户比已婚用户高出17.6
个百分点。

(三)从学历角度进行来看
在使用微博用户中,初中及初中以下占比例1。7%,高中(中专)占比例14.4%,大学专科占
比例26。6%,大学本科占比例49。7%,硕士及以上占比例7.5%。其中大学本专科占比例
最高,高达76。3%。

(四)从个人月收入角度进行来看
在使用微博用户中,1000元及以下(不含无收入)占比例13。7%,1000-2000元占比例28。
5%,2000—3000元占比例21。8%,3000-5000元占比例13。9%,5000元以上占比例7.9%,
无收入占比例14.3%,从这些数据可以看出,使用微博的用户中低收入者人数较多。
(五)从家庭月收入角度进行来看
在使用微博用户中,2000元以下占比例14.5%,2000-4000元占比例28。4%,4000—6000
元占比例25。1%,6000—10000元占比例17.7%,10000元以上占比例14。3%,

3。3 微博受众体行为分析
(一)使用微博频次分析


DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高,数
据显示,微博的忠诚度更高,更多用户趋向于每天使用,SS的使用频率则趋于平稳,且
用户使用的网站较多,SS网站的替代品更多。

根据来自DCCI的数据,每天都使用微博的用户约达41。7%,2-3天使用微博的约占26.9%,
每周1-2次的约占16。2%,由此可见经常使用微博的用户体是相当大的。如果使用最近

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微博受众体行为分析

发布时间:2022-02-18 20:59:43
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